吉祥文化在婚庆礼品包装中的运用(2)

　　2.动植物类

　　被人们赋予吉祥意义的动植物应有尽有。古人充分利用一些动植物的生长特点、生活习性等，从而赋予它们特定的含意：“鸳鸯戏水”图，因鸳鸯雌雄并浮于水上，形影不离，比拟夫妻忠贞恩爱；石榴果肉种子繁多寓意“榴开百子”；鱼与莲花象征鱼水之欢、连年有余等等。而历代文人诗中反复题咏的连理枝、并蒂莲、蝶恋花等，则是男女好合的象征。这些图形都充满着浓郁的浪漫主义风格，是爱情、生育、多子多福的象征，在婚庆礼品包装中可以多借鉴它们的吉祥寓意。比如喜鹊是中国人熟悉的吉祥鸟，喜鹊报喜的说法由来己久，喜鹊、喜蛛与钱币相组合时被称为“喜在眼前”，而梧桐与喜鹊在一起则称“同喜”，在民间还流传有七夕牛郎织女鹊桥相会的爱情故事。“喜临门”喜酒（图3）的包装设计就运用了喜鹊和梅花图案，寓意喜上眉梢、喜事来，其红色背景和金色图案又给包装增添了吉祥喜庆的气氛。这样，图案因物喻意，物吉图祥，将情景融为一体，形成了独特浓郁的民族色彩和风格，用来表达喜庆、热闹气氛也符合中国人的审美习惯。

　　3.器物类

　　器物类吉祥图形有花瓶、灯笼、同心锁、绣球、佩玉等。花瓶寓意平安，灯笼表达的是团圆和喜庆，绣球为古时女子的定情物，红盖头、花轿则为古代婚庆时的必用品，这些具有吉祥意义的器物都可以用作婚庆礼品的设计元素来承传烘托吉庆气氛。杜康酒业推出的“红盖头”喜酒（图4）就是采用传统婚礼中常见的“红盖头”为创意元素进行包装造型设计的。它融入洞房花烛夜挑起红盖头时的旖旎、激情，容器颜色以热烈的大红为主。外包装将连绵不断的金色忘忧草纹样融合剪纸艺术巧妙地设计成新娘红盖头的形式，象征着爱情的缠绵之美；内包装黄色绸缎的锦囊顶饰以红色的酒封也有异曲同工之妙。“喝了红盖头，恩爱到白头”，它给予消费者理解品牌含义的同时又使他们得到了一次揭开“新娘”神秘盖头的机会，再现了民俗吉祥文化的魅力。

　　从观念上说，吉祥图案追求的是中、全、和。所谓“中”，即不偏不倚，恰到好处，即“宜”；所谓“全”，即完整、圆满、团圆；“圆”这一传统造型元素总被寄托着“团圆”这种特殊情感。在中国人的观念里，圆形给人造成的视觉印象是“整体性、永恒化，是团聚、美满、丰盈、和谐”[3]104。对于家庭而言，“圆”意味着团圆、无法割舍的亲情思念；对于朋友而言，“圆”代表圆融、友情，也是一种包容互助；对新人而言，“圆”有“圆房” 、良缘的意味。圆形整体感很强，圆的内部即使有一定的结构上的变化，也不会破坏这种整体性。在现代喜糖包装中，可以沿用“圆”这个寓意深刻的传统造型模式，并在婚俗文化内涵上加以挖掘和升华。如可以沿用传统定情信物“绣球”（图5）的“圆”为设计元素，赋予喜糖包装新的造型变化，并运用现代“烫金、亮UV”等印刷工艺，使其造型更加丰满翩然，让消费者在欣赏精美外观的同时，更能品味到亲情、爱情、友情、幸福、团圆等情感表达因素。

　　（二）吉祥汉字的运用

　　从符号学原理分析，中国汉字的原始雏形是图画，也是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。中国汉字的演化历史，实际上就是中国人运用图形设计艺术的历史。[4]81-84汉字本身就具有很好的装饰性，中国人在几千年的文字演化史当中，极大地丰富了汉字吉祥化的表现手法，其各种变体或书法形式都有较强的表现张力，具有图形的表意与指示性.另外，汉字与汉字或图案组合，有时具有特殊的吉祥引伸涵义，因此直接将吉祥文字装饰在婚庆包装客体上，也是一种很好的表现手法。

　　1.吉祥汉字图形

　　吉祥文字图形是指那些基本涵义吉祥、在群众的生活习俗中被赋予了某种特定吉祥意蕴的字，它们在长期使用中已经具有了图形的特点，例如“福”、“禄”、“寿”、“喜”。这些文字在装饰应用上有很多表现形式，如常见的寿字、福字就有团寿、长寿、万福等，将“寿”字进行上下拉长地加工处理，寓意“长寿”；将“福”字简单地进行倒置，言简意赅却又别出心裁地表达出“福到”的寓意； “喜”字本身的符号性就很强，“喜”字从产生之日起就一直使用到今天，其文字结构合成得天衣无缝，体现了爱情与婚姻的平等、互动、和合的思想内涵。将“喜”字并列联结，蕴含“双喜”之意，这成为中国由古及今的婚庆礼俗行为中必含的元素。如图6中的喜糖包装采用剪纸的形式，利用镂空的双喜字构成包装的四个面，利用喜字本身的结构特征将其结合得天衣无缝，让礼品呈现出虚实的、若隐若现的视觉效果，代表了爱情与婚姻构筑起来的甜蜜爱巢。茅台酒厂特意为婚庆市场推出的茅台喜宴酒（图7）则直接采用双喜作为酒瓶的容器造型，瓶中间两颗心型寓意心心相印，大红的喜字瓶身更突出了喜庆色彩，整个设计洋溢着吉祥之气，喜庆的视觉美感顿时油然而生。

　　2.吉祥汉字寓意

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