浅析微博的特性和传播价值(2)

　　一、微博的特性

　　微博之所以叫微博，是因为跟传统的博客相比，微博一次上传的文字量大约是140字左右，但是可以附带上传图片或者视频，可以对信息进行真实的再现，同时，微博可以随时进行即时信息的分享和发布。在对很多社会热点事件进行传播的过程中，微博已经逐渐成为一种重要的媒体传播工具，并对现有信息的加工、传播方式产生了巨大的冲击，对经济社会的发展也将产生深远的影响。跟传统的博客和传播方式相比，微博具有以下特性。

　　（一）公开性

　　现代社会已经进入了网络信息社会，信息的传播和人们的交流沟通很大程度上都依靠网络来实现。那么，微博作为一种新兴的传播媒介，它的最基本特点就是信息传播的公开性。每个人的微博看似隐秘和保密，可是，你的每一点变化和更新都会引起相关人员的关注。微博的信息传播是在完全公开的网络环境下进行的。很多知名人士将自己的隐私放在微博上晒，短时间就会引起粉丝的关注，甚至会引起不同观点受众群之间的冲突和讨论，因此，信息传播的公开性是微博的最基本特性。

　　（二）碎片性

　　微博一次上传字数只有140字左右，这也就决定了微博传播过程中的语言和文字一定是言简意赅的，同时为了完整的表达微博主人的特定含义，为了吸引广大受众的关注和聚焦，微博的语言一般都是很具个性的，有人将这种特性称为微博言论的"段子化"。这种语言表达的特点就是言简意赅，句句珠玑，妙语如珠，内涵丰富。否则，受众们就不会关注你的微博，也更没有人转发你的微博。于是很多个性化的语言和经典语句就出现在了微博的信息传播过程中，这也是微博的一个特性。[2]

　　（三）负面性

　　中国有句俗话，叫做：好事不出门，坏事出千里。在微博的信息传播过程中，也时常会发生这种情况。个别的微博用户为了激起受众的兴趣，为了让自己的微博能够被更多的人转发和关注，总是将视角投向现实社会中的负面信息。比如在报道个别领导干部负面的个人隐私过程中，微博就起到了推波助澜的作用。而且，很多微博用户为了引起别人的关注，不惜炮制假新闻，给当事人造成了很多不必要的麻烦。由于微博的注册管理尚不健全，很多别有用心的人，为了达到自己不可告人的目的，不惜通过微博散布相关人员的负面信息和个人隐私，通过微博制造负面舆论，对当事人进行诋毁污蔑，极易对当事人造成负面的影响。

　　（四）草根性

　　微博的一大特点就是用户的广泛性和平民性，无论你是高级知识分子，还是中小学生，无论你是高级领导干部，还是普通的贫民百姓，只要你身在网络世界里，只要你通过微博的平台进行交流，那么彼此之间的距离感就消失的无影无踪了，每个人在微博平台上进行信息传播，彼此之间是平等的，所以，社会上很多弱势群体的事迹更能引起人们的同情和关注，比如前段网络上比较火的"犀利哥"等事件，就是因为微博的信息传播才引起社会的广泛关注的，进而促进问题的解决的。

　　（五）参与性

　　微博与传统的媒体传播方式最大的不同之处，就在于微博的信息传播方式是采取多对多的传播，而不是传统媒体的一对多传播，每个微博用户都能公平参与其中，都能围绕自己感兴趣的微博信息，充分地展开讨论，发表自己的观点和看法。而针对不同的观点和看法，可以随时进行评论。这种广泛的参与度是传统信息传播媒介所不具备的，一条受人关注的微博，它的转发可以达到几十万条，微博的参与性可见一斑。

　　二、微博的传播价值

　　微博作为一种灵活多变，参与度极强，开放度极高的传播媒介，在经济社会不断发展的今天，对于人们的生活方式和理念的影响不断深化，很多社会的热点难点问题，通过微博都得到了很顺畅的解决。而且，随着微博的不断发展普及，微博的传播价值还会进一步显现，而且这种价值会体现在经济社会发展的各个阶段和角落，为经济社会发展的起到越来越重要的影响作用。

　　（一）信息传播的补充价值

　　微博作为信息传播的一种灵活有效的载体，在信息传递方面对主流媒介可以进行有益的补充，并且可以就某一件具体的事件进行重复传播，发挥了巨大的社会价值。比如，在玉树地震救灾中的过程中，微博就对抗震救灾工作发挥了积极的作用。玉树的救灾过程中，曾经急需一位懂得藏语的翻译，可是一时间无法找到，主流的电视媒体也不可能为了这么一件小事进行报道，这时人们就在微博上发布需要藏语翻译的信息，结果在此后的18个小时内，这条看似短小而普通的信息被微博用户转发了8000多次，1500多名微博用户纷纷发表评论，[3]帮助寻找藏语翻译，最终找到了藏语翻译，为玉树的抗震救灾工作做出了积极的作用。在这个事件中，我们就可以看出微博对主流媒体信息传播过程中的真空地带进行地毯式覆盖，发挥了微博信息传播的灵活性和针对性，展现了巨大的社会价值。

　　（二）信息传播的疏导价值

　　微博的传播可以促进人们对于社会热点问题的知情权，可以微博作为信息传播的平台和载体，重新开辟言论自由的新局面。传统的平面媒体和广播电视等大众媒介，针对受众的信息传播存在片面性和被动性，无法与受众进行沟通和交流，无法针对受众对某一件新闻事件的看法和观点，进行有针对性的舆论引导。而微博作为信息传播新兴形式，立足自身的灵活特点，可以针对社会上的一些热点问题，不断根据受众的心理和情感变化，不断根据受众的信息要求及时进行引导和疏导，进行针对性的信息公布，引导人们正确认识事件的真实情况和本来面目，避免人们对事件产生误会，对一些群体性事件的处理发挥重要的作用。

　　（三）信息传播的民主价值

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