从受众角度看台湾综艺节目特色

Pplive和Ppstream是现在最火的两种网络电视，它们的频道列表里面都有“综艺娱乐”这个重要的组成部分。两个网络电视的综艺娱乐频道里面都包括《大小爱吃》、《齐天大胜》、《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙来了》、《综艺大哥大》、《国光帮帮忙》、《娱乐百分百》、《周日八点党》、《综艺最爱宪》、《周六乐翻天》、《小气大财神》等20多个台湾的综艺节目，点击率也较高。其中，《康熙来了》和《我猜》始终位于前五位。以下从受众角度对这两个节目的特色及其成因进行分析。

2004年开播的综艺节目《康熙来了》在台湾每晚收视率为12%—13%，每周吸引了超过500万观看人次，是台湾收视率最高的有线电视台综艺节目。其受欢迎的原因首先在于名称奇特。台湾自康熙皇帝之手收归清朝，完成统一，康熙的名号在台湾人人皆知。《康熙来了》的另一层含意是主持人蔡康永与小Ｓ（徐熙娣）的名字集合。蔡康永是台湾知名作家，出身沪上书香门第，又是留美硕士，可以说代表着文化、知性的一面；女主持徐熙娣以搞怪、调皮、反应快著称。

台湾综艺节目为了迎合现代受众喜新厌旧的心理，颠覆了受众分析理论中“精品节目要慎重改版、尽量保持”的原则。无论是《我猜》还是《全民大闷锅》，都在收视率很高且获得电视大奖的时候不断改版。这两档节目的制作人王伟忠有着非常强的创意能力，在《我猜》，除了常有的“真的假不了”、“人不可貌相”两个单元之外，还使用过“男人心海底针”、“学校沒教的事”、“你脑部卡好”以及不定期的特别企划等30多个单元。这种短时间内小范围不断更新、长时间内大范围更新单元的节目制作模式，使改版成为常态化，让受众保持了新鲜感。

另外，节目内容的“放任自流”也让《康熙来了》走红。当代年轻人个性解放、自由，《康熙来了》话题不受限的特点正好契合年轻人的个性。大多大陆的综艺节目，都有事前大量细致的准备工作，但是台湾的综艺节目，现场的即兴表演占多数，很少在事前规定节目或者进行节目彩排。《康熙来了》在节目录制现场完全是“放任自流”，几乎没有设计好的问题，完全随着主持人和嘉宾的即兴思路进行。放任自流的风格,让观众在放松的状态获得更大的惊喜。

台湾综艺节目互动性强，在互动的过程中，媒体赢得受众宝贵的意见建议，不断改进；受众在参与中获得娱乐和知识，提高了自身的媒介素养，媒体和受众都在互动过程中不断完善与更新，逐步走向成熟。《我猜》的录制现场不大，绝大部分的现场观众都是席地而坐，主持人和现场观众最近的距离只有一两米，这是一种非常适合谈话交流的距离。我们经常看到《我猜》的主持人吴宗宪和观众聊天的情况，或者直接问观众“你看我今天的衣服怎么样？”、“你觉不觉得我像刘德华？”、“你觉得我的头很大么？”诸如此类的话。搞笑是综艺节目的重要元素，有了和观众的互动，必然会增加很多笑料。《我猜》由主持人、现场来宾、现场观众、外景主持及评判团这四个部分组成，、每个组成部分内部以及各组成部分之间都能产生很好的互动，符合观众希望近距离接触主持人、接触节目发生地的心理。

台湾的综艺节目十分重视对音乐音效和字幕照片的运用。综艺节目不同于新闻节目，它给了人们很大的创作空间。《我猜》中一个现场音乐师，吴宗宪一谈到恐怖事件，他就弹出恐怖电影中的音效，如果现场来宾要唱歌了，音响就变成了伴奏。字幕和照片在后期编辑中经常被用到，比如对话时主持人突然提到嘉宾的一位好朋友，这时，屏幕的一角会出现这个朋友的照片。从受众分析角度来看，这样会让观众收看时更容易理解嘉宾的谈话。如果嘉宾突然遇到很吃惊或很尴尬的场面，这时在嘉宾的面部附近会出现“好尴尬”等卡通式字幕，使本身单调的对话变得生动起来。《我猜》中就有一只从屏幕中间飞过的乌鸦，表示这时候有人讲了个“很冷的冷笑话”。

明星的一举一动都会受到众人的关注。台湾的综艺节目紧紧抓住观众心理，无论什么类型的综艺节目都会有明星的出现：访谈类节目访谈的对象是明星，游戏类节目请明星来做游戏……其实，受众多有补偿心理、平衡心理，希望看到明星作为凡人的一面，也会遭遇不公平待遇。随着社会的进步，草根文化、平民化、全民娱乐的时代已经来临。台湾的综艺节目及时感觉到这种变化，节目并不把嘉宾描绘成不食人间烟火的神，而是把明星和受众的距离拉近。小S会和女明星谈论去逛街买便宜东西的经验；和文学大师李敖谈一些私生活方面的事；谈一些明星过去经历过的悲惨的遭遇。值得注意的是，很多在日常生活中人们无法直接表现的态度和情感，在节目中可以通过主持人之口，以公众的姿态表达出来。受众反抗权威的心理通过这种非常态的戏谑方式得到了释放，感觉酣畅淋漓、轻松愉快。

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