基于差异化战略的农业新兴节庆发展研究(2)

　　麻城位于大别山中段，是黄麻起义的策源地，是全国著名的将军县，当地经济长期贫困，是“国家重点扶持贫困县”。虽然旅游资源非常丰富，但“养在深闺人未识”，一直没有得到有效的开发。2007年，为了发展经济，麻城市委市政府对全县展开了调研，发现了龟峰山红杜鹃这一亮点，于是酝酿打造杜鹃花旅游品牌。

　　麻城全县到处都生长着红杜鹃。每年四五月间，杜鹃花开放的时候，漫山遍野的红杜鹃一望无际，非常壮观。2007年10月26—28日，中科院林业专家来麻城实地考察论证和取样鉴定后郑重宣布，在麻城发现生长周期达数百万年的古杜鹃原生态群落。其中，龟峰山集中连片的古杜鹃群落，其面积之大、年代之久、保存之完好，全国一绝、世界罕见，极具开发价值。后经中科院武汉植物研究所、华中农业大学、中科院昆明植物研究所等单位专家多次实地勘察鉴定，麻城市古杜鹃总面积超6.7万hm2，其中龟峰山风景区集中连片总面积超6 700 hm2，生长周期达百万年以上，现存树龄均在两百年以上。麻城杜鹃花以“中国面积最大的古杜鹃群”被上海大世界基尼斯纪录大全收录。

　　2008年4月23日，麻城举办了首届杜鹃花文化节，标志着麻城市精心打造的杜鹃文化品牌正式亮相，而“人间四月天，麻城看杜鹃”的口号也随着本届旅游文化节的成功举办而响彻大江南北。这次文化节对经济的拉动作用也非常明显，仅2009年“五一小长假”前3天龟峰山游客接待量就有10.6万人次，全年旅游人数约65万人次，综合旅游收入达3.5亿元。随后，麻城通过人代会表决，正式将杜鹃花列为麻城市市花[3]。

　　2.2 调整期（2009年）

　　得益于第一届杜鹃花节，龟峰山风景区2008年的门票收入就达到了100万元，比前一年翻了五番，但是麻城在2009年没有紧锣密鼓地推出第二季杜鹃花节，而是把重点放在加强旅游基础设施建设方面。

　　麻城的交通优势其实非常明显，106国道贯穿麻城全境，“三高”（大广高速、沪蓉高速、麻竹高速）“三铁”（京九铁路、沪汉蓉铁路、汉麻铁路）在此联接，拥有京九铁路和沪汉蓉快速铁路两个二级火车站，是中部地区重要的交通节点城市。然而，虽然有四通八达的交通主骨架，但是从主要旅游景区到主骨架公路之间，一直没有联成畅通的公路网络。道路不畅严重制约着麻城旅游事业的快速发展。若只顾扩大杜鹃花节的影响，而不注重提高旅游品质，使游客“乘兴而来，扫兴而归”，无异于饮鸩止渴，不利于长远发展。

　　2009年，麻城市投资2 900万元，对全长9 km，一直以来遏制龟峰山4A级风景区发展的龟峰山景区上山循环路，按山区二级公路标准进行了改造刷黑；投资1.7亿元完成了全长108.9 km的大别山红色旅游公路（麻城段）。交通设施的改善使麻城进入“快旅漫游”时代，为举办更大规模的杜鹃花节奠定了基础。

　　2.3 快速发展期（2010至今）

　　2010年4月，第二届麻城杜鹃文化旅游节举办，龟峰山接待游客突破50万人次，门票收入突破800万元。从这一年开始，“人间四月天，麻城看杜鹃”的广告开始出现在武汉的公交车上，迅速传遍了武汉的大街小巷。

　　2011年4月，麻城举办了第三届杜鹃花文化节，龟峰山风景区的门票收入接近2 000万元。2011年，麻城全市全年共接待国内外游客143万人次，实现旅游综合收入8亿元。这一年，杜鹃花城推介会开拓省外市场，走进南京[4]；同年4月，在北京举办“中国映山红第一城”授牌仪式，中国花卉协会将“中国映山红第一城”牌匾颁发给麻城市；9月，“灵秀湖北”十大旅游名片评选揭晓，麻城龟峰山红杜鹃获评为“灵秀湖北”十大旅游新秀。

　　2012年，麻城举办了第四届杜鹃花节，在开幕式上，杨钰莹演唱了原创歌曲《带你去看杜鹃花》。这首歌是由曾经创作过《月亮之上》、《彩云之南》的著名作词家何沐阳创作的。一经推出就广受好评，起到了很好的宣传作用。这一年，麻城市荣膺“2012中国县域旅游之星”，位列全国第五，湖北唯一，创造了闻名全国的“麻城旅游现象”。这一年，麻城旅游业不仅获得了丰厚的收入，而且对当地其他产业的带动作用凸显出来。杜鹃花节举办期间，麻城签约30个以上投资在5 000万元以上的项目，10个以上投资过亿元的项目，5个以上投资过10亿元的项目。

　　2.4 拓展期（2012年至今）

　　从2012年开始，每年来麻城看杜鹃的人数达到上百万人，杜鹃花节进入稳定发展的轨道。麻城没有就此止步，而是不断挖掘旅游资源，并以恰当的方式推介出去。

　　杏花古刹座落于湖北麻城市歧亭古镇杏花村，因唐代杜牧《清明》诗而著名。杏花古刹始建于唐代，其主体建筑有天王殿、大雄宝殿、观音殿、地藏殿、罗汉堂等。北宋著名词人苏轼贬谪黄州路经此处，意外地见到了隐居于此的友人陈季常。从此，他三次来杏花村饮酒赋诗，尤其是他撰写的《方山子传》，将此处记入其中，脍炙人口，流传千古。

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