【摘 要】文章置于全媒体时代的背景下，呼唤财经节目主持人对专业化进行深刻再认识。作者认为，过去的“杂家”已不适用于现在的财经主持人，只有专业才有发言权。“专家型”主持人可以更好地做到与嘉宾平视并适时追问。

　　【关键词】财经节目主持人 专家型 新经济现象 全媒体时代

　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A

　　十年前，如果说起CPI（居民消费价格指数），老百姓会觉得那是经济学家研究的东西，和我们的关系不大；五年前，如果再谈到CPI，去早市买菜的大妈会告诉你，猪肉又涨价了，下个月的CPI还得上涨；到了今天，如果作为一名财经节目主持人，你还是停留在告诉听众什么是居民消费价格指数，它反映的是我们的物价变化时，这显然是无法满足受众的期待的。

　　经济飞速发展的中国已经成为全球第二大经济体，相伴相生的是生活无处不经济。每一个经济数据的波动，每一项经济政策的推出，都关系着百姓的菜篮子和钱袋子。因此，全媒体时代下，频率专业化进程中，财经节目主持人专业化的再认识就显得尤为迫切。

　　一、“杂家”的定位已不适用于现在的财经节目主持人

　　过去人们常说，主持人应该是个杂家，凡事都要懂得一点儿。因为当时人们获取信息的渠道相对有限，受众最喜闻乐见的方式就是“三大件”：广播、电视和报纸。这些媒体发出的声音被认为是“标准答案”。但是现在，当我们身处于一个全媒体时代中时，任何问题只要在手机或电脑的搜索引擎上敲击键盘，就会迅速出现众多的解释和链接，还有不同人的不同理解。这时你会发现，单一的传播方式——我说你听的时代已经离我们渐行渐远。

　　还以开篇说到的CPI为例，过去主持人遇到它时只要说清楚它是居民消费价格指数，报出涨跌，指出它是物价走势的反映就可以了；到后来你需要讲明白它是反映通货膨胀的关键指标，决定着消费者花费多少财力来购买商品和服务，左右着商业经营的成本，影响着人们的生活质量；再后来你还必须解释清楚它的上涨和下跌是央行上调或下调存贷款利率的重要参考指标，进而会影响到股市的涨跌，关系到我们的钱存在银行里合算不合算，是不是会出现负利率的现象；而到了现在，你不仅要说CPI，还要解释和它同时公布并相对应的PPI（生产者物价指数）数据。因为根据价格传导规律，PPI对CPI有一定的影响。生产者物价指数反映生产环节价格水平，居民消费价格指数反映消费环节的价格水平。整体价格水平的波动一般首先出现在生产领域，然后通过产业链向下游产业扩散，最后波及消费品。甚至还要有国际视野，要观察到世界多国推出的量化宽松货币政策会使大宗商品价格上涨，给中国带来输入性的通胀压力。

　　一个看似简单的英文缩写，要从专业主持人的角度去解读它，远不是蜻蜓点水、泛泛了解所能达到的。它需要主持人潜心研究，去杂取专，去泛存深。

　　二、新经济现象层出不穷，只有专业才有发言权

　　如果你觉得前面我们说到的财经节目主持人对CPI的解读进程已经达到了广播电视财经节目主持人专业化再认识的要求制高点，那么在新经济现象频繁出现的今天，这个要求显然太低了。因为只停留在对已有经济事件的分析上已经无法满足听众的好奇心和求知欲，也不符合专业化的财经频率定位，更难以达到财经节目主持人的职业诉求。只有保持对新生经济事物的敏感和探究，才能在专业化的再认识上有所突破。

　　例如，有关“比特币”的报道，这是在过去经济节目中不曾涉及或是很少提及的，但是，同时它又是2013年财经媒体无法回避的热点经济现象，这一全球经济领域最新、最热、最受关注和最具争议的虚拟货币，从最初的1300个比特币才值1美元，到最高的1个比特币价格超过1200美元，赶上或超过同时段1盎司黄金的价格。而伴随着价格暴涨暴跌，越来越多的人在不了解时将它列为投资品种，中国也悄然成为全球最大的比特币市场。这样，解释清楚比特币是什么、能干什么、有哪些优势劣势显得尤为迫切。特别是在央行等五部委表态：比特币不能作为货币在市场上流通使用后，作为互联网虚拟货币，它最终将逆袭现实经济，还是最终走向消亡，都成为受众的强烈期待。

　　正是在这样的现状下，笔者开始精心策划制作比特币专题节目。笔者从基础的比特币诞生到发展再到应用入手，深入研究分析它的运行原理、利弊得失和影响因素，从而客观前瞻它的未来走势。为了得到第一手资料，笔者走上北京街头采访市民，连线成都最早的比特币玩家，走进中关村的比特币交易网站，对话上海的知名财经专栏作家，邀请深入研究比特币的研究员做深度访谈，将被大家喻为高深莫测、一头雾水的比特币说清楚讲明白。

　　这个过程中主持人必须凸显出专家型特质。因为面对的是新经济现象，本来研究的专业人士就不多。如果主持人只是停留在按设计好的提纲逐个提出浅显的问题，而没有做专业性的研究，很容易使节目的天平失衡。如果对访谈内容一知半解，就会出现节目进程被嘉宾牵着鼻子走的状况，当嘉宾观点偏颇时也无法提出不同的看法，最终得出的结论和建议就会缺乏客观理性。

　　三、“专家型”主持人能更好地做到与嘉宾平视并适时追问

　　访谈是广播电视财经节目主持人的常见工作模式，而这种模式是以主持人和嘉宾对话的形式展开的。这个过程中邀请到的嘉宾有可能是经济学家、政府官员、大学教授、企业家、研究员、分析师和律师以及普通百姓等，年龄有长有幼，性子有急有慢。对于主持人，我们通常的要求是对嘉宾既不仰视也不俯视，平等地与嘉宾对话，不卑不亢，并能适时追问，使访谈有深度，而这一切最终都要归结到访谈的内容上。如果主持人对访谈涉及的背景有长期积累，对谈话涉及领域有深入研究，对问题涉及的各方观点有全面了解，对节目涉及的论点有独到见解，就会做到胸有成竹，平视嘉宾，适时加以追问，将话题引向纵深，这样主持人驾驭节目才能游刃有余。