移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的变革之策

　【摘要】报媒应对移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战，应更加注重内容的原创性与接近性，将优质内容作为吸引受众的重要手段。同时搭建起数字化新闻传播与互动平台，建立更符合现代阅读习惯的手机应用终端，并在门户网站发布实时滚动新闻，开设微博、微信。如是提质又提速，必将赢得新的优势，推进传播新常态。

　　【关键词】移动互联网碎片化阅读报媒变革传播新常态

　　一、报媒遭移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战

　　随着媒介技术的进步及媒介融合进程的加快，人们在经历了从Web1.0到Web2.0的网络变革之后，又迈入了移动互联网时代。移动互联网意味着以用户为核心的网络全方位覆盖、业务全能力提供以及终端形态的呈现，从而将信息的快速发布演绎到了极致。它给媒体带来的变革是极具颠覆性的，使得传播渠道更为复合化，各种移动互联网渠道不断涌现，立体化传播内容通过不同渠道发布①。再者，移动通信和互联网二者结合，致使信息与知识传播移动化。任何人只要拥有移动终端，都可以在任何时候、任何场景下接入互联网获取信息资源，进入阅读状态。

　　移动阅读集实时性、联通性、交互性、论文发表便携性、可移动性等诸多优点于一身，深受人们青睐。据第《34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。信息获取类、电子商务类、休闲娱乐类、交流沟通类等应用的使用率都在快速增长，这意味着一个新的传播时代已经来临。

　　事实上，移动阅读的形式主要表现为碎片化阅读，即阅读时间的碎片化及阅读进程的碎片化。在加快经济建设的大环境中，人们的大部分时间都被工作、学习及各种琐事所占据，剩余的闲暇时间则被割裂为坐车、吃饭、休憩等碎片时间，而人们正是利用这些碎片时间随意地点击一则新闻或一篇文章，然后又迫于时间压力在不经意间结束短暂的阅读②。在这一阅读过程中，人们往往会依据自己的兴趣和目的进行跳跃式的选择性阅读，或者是在网络超链接的牵引下不停地置换阅读页面，整个阅读进程时常会发生游移、转换和暂停，呈现为碎片状。

　　如今，移动互联网呈现井喷式发展，智能手机、平板电脑等移动媒体在全国范围内流行，习惯于碎片化阅读的人越来越多，这对报媒造成了冲击。警钟再次敲响，在传媒领域展开的一场抢滩登陆、跑马圈地的竞争中，移动互联网已成为报媒的头号威胁和直接对手，报媒面临内容和发行覆盖的双重挑战③。直面此状，报媒只有改变固然之业态，才能承载起转型的使命；只有积极探寻变革之策，才有可能焕发新的生机与活力。

　　二、报媒应对碎片化阅读的变革之策

　　总体思路上，报媒要既提质又提速，定位于舆论主导型媒介，彰显品牌优势，打造内容生产核心竞争力；坚定地走媒介融合之路，积极生产移动互联网产品，发展基于手机无线平台的各种应用；以读者多方面的阅读需求、用户体验为要，为其提供可订制的、适合碎片化阅读的内容与服务，从而推进媒体传播新常态。

　　1、提升质量：更加注重内容的原创性与接近性

　　报媒的核心竞争力在于：有专业的采编队伍和强大的内容生产力，覆盖面广，知名度高，影响力大；在公众心目中具有客观、权威、可信的形象等。为了吸引更多的碎片化阅读受众，其在内容的原创性与接近性上要侧重于四个方面：

　　一是新闻本地化。新闻传播有个普遍规律，即越是本地新闻及受众身边的人和事，就越能引起受众的关注。鉴于此，报媒要增加本地新闻，尤其是本地的现场新闻、热线新闻、民生新闻、社区新闻、法警新闻等，并使之成为特色，以接地气来赢得受众的青睐。

　　二是重大典型报道。典型报道旨在对时代精神、发展潮流的生动展示和有力弘扬。一篇好的典型报道，能产生经久不衰的影响力。报媒要注重选择具有高度示范性、代表性的人物、事件和工作经验，深入挖掘其独特性，还原典型的个性与本色，尤其要注重挖掘报道对象中所蕴含的震撼人心、给人启迪的新闻价值，以出新出彩引发共鸣，

　　三是焦点热点问题讨论。焦点热点新鲜而多元，反响强烈，往往凝聚着价值观念、多重舆论甚至各种情感，在一定范围内会形成舆论的旋涡。报媒要以理性、严谨的态度，在众声喧哗中发出真实、准确、客观、权威的声音，以回应社会关切，澄清传言谣言，疏导公众情绪，把公众关于焦点热点问题的讨论引导到正确的方向上。

　　四是做好“后新闻”。今天的公众更关注“新闻”背后的“新闻”、“新闻”发生之后的“新闻”。报媒记者要深入分析新闻事件存在的问题或现象，多问几个“为什么”，直到弄清楚其本身的来龙去脉。同时要有敏锐的预判力，深入挖掘，跟踪报道，准确解读，让受众了解事实真相。

　　值得一提的是，报媒在版面的编排上要尽量对新闻内容进行合理的碎片化处理。标题要新颖、简练、精彩；内容表达要多用短段落、短句子，以适应受众碎片化阅读的需求。

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