移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的变革之策(2)

　　2、提升速度：搭建起数字化新闻传播与互动平台

　　面对阅读习惯已经发生深刻改变的读者群，报媒要积极融入新媒体，吸收新媒体的锐气、借鉴其管理模式，着力于数字化新闻传播与互动平台建设，以“提速”牢固占领舆论阵地。在此，笔者以自己所在的金华日报报业传媒集团为例，提出这方面的三个侧重点：

　　其一、建立手机应用终端（APP）。APP的出现，使受众由以往获取信息的被动性转为主动性，触摸屏、零延迟、即时互动等操作特别受到人们的喜爱。而报纸APP更是以覆盖面广、个性化操作、用户体验更丰富、便捷等功能深深吸引了受众④。鉴于此，报媒要建立以时政新闻和民生资讯为主的APP，这不仅可为不同的用户群、不同的终端提供个性化的媒体产品，而且可发挥互联网的互动特性，让读者发表自己的感想或观点，进而加强用户粘性，提高新闻内容的访问量。金华日报报业传媒集团建立并大力推广“金华新闻移动客户端”。它是金华市主流媒体布局新媒体矩阵的重要载体，每天都为受众提供大量新鲜而权威的本地新闻资讯，深受欢迎。

　　其二、新闻内容实时滚动发布。报媒网站的滚动新闻紧紧抓住第一时间点，以播出频繁、更新快、新闻条数多等特点，让受众快速获得最新新闻资讯，了解不断变化的时事动态。报媒要充分发挥新闻采访的内容资源优势，整合网络资源，实现新闻内容的实时滚动发布。同时利用目前最新的4G无线技术，向手机用户提供各类资讯服务。报道内容由报纸编辑、网络部编辑甚至手机新闻编辑协同完成；报道形式包括文字、图片、音频、视频等。滚动新闻要力求做到新闻来源真实可靠、主题醒目、文字表达准确而凝炼。金华日报报业传媒集团推行全媒体核心小组运行机制，其成员获悉新闻线索后，通过微信、QQ、短信或口述等方式，第一时间将前方信息传递给后方，后方编辑在交由内容总监审核后，发布在网站的“实时播报”栏目上，并及时更新⑤，因此公众获取信息非常快。

　　其三、在报媒的门户网站开通微博、微信。无论是微博，还是微信，均可以让编辑、记者、读者即时上传内容，其具有便捷性、全民性、信息发布迅速及时、内容短小精炼、强互动性等特点。公众不仅能看到权威、主流、新鲜的新闻，得到多方面的生活资讯，还可以随时开展互动。再者，其转发功能的扩散力比报纸的传阅率要大得多，将线性增长的传播速度变成几何级倍数增长。尤其是以用户为核心的交流和讨论机制，往往能形成忠实的读者社区。《金华日报》新闻现场微博于2011年8月开设，至2014年11月已有14万多名“粉丝”；该报公众微信于2014年2月正式上线，至当年11月已超过6万名“粉丝”⑥。诸多“粉丝”不仅仅是网络上的“读者”，更是媒休内容与口碑的传播者。

　　结语

　　综上，新媒体的蓬勃发展为报媒转型提供了新的发展空间和内在逻辑支撑。报媒应对移动互联网环境下碎片化阅读的严峻挑战，应更加注重内容的原创性与接近性，将优质内容作为媒体的生命及吸引受众的重要手段。同时要拓宽传播渠道，搭建起数字化新闻传播与互动平台，建立更符合现代阅读习惯的手机应用终端，并在门户网站发布实时滚动新闻，开设微博、微信。如是提质又提速，报媒就能在转型之路上迈出关键的一步，从而扩大主流媒体品牌影响力，赢得新的优势和机遇。□

　　【金华市社会科学联合会立项课题“报媒应对碎片化阅读的路径选择及变革之策”（项目号2014Y12）系列论文之一】

　　参考文献

　　①夏欣，《传统报业需要拥抱移动互联网》[J].《青年记者》，2012（7）：8-10

　　②魏武挥，《自媒体：对媒介生态的冲击》[J].《新闻记者》，2013（8）：17-20

　　③陈昊冰，《移动互联网时代平面媒体的转型之路》[J].《传播与版权》，2014（7）：129-130

　　④何长熹，《地市报APP与手机报的互补》[J].《中国传媒科技》，2013（8）：54-55

　　⑤陈东、杨子平，《一转二改三提升》[J].《传媒评论》，2014（8）：34-37

　　⑥胡国洪，《金华日报公众微信正式上线》[N].《金华日报》，2014-02-14

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