五、保持高端的质量水平

　　精挑细选严把原料关。很多企业都是在最开始的原料出现了问题，老字号这一金字招牌更应对原料严格把关。生产生活用品的企业应该格外关注原料的取舍问题，尽量少添加对人体有害的物质。

　　严格执行每道生产工序。要保证产品的高质量，就要严格执行每一道生产工序并遵守各道工序的要求，这样才能生产出真正让消费者放心的产品。同仁堂生产的中成药，从原料购进到产品包装出厂有上百道工序，每道工序都严格把关，力求保证药的质量。如药料投放误差要控制在微克以下，天然牛黄、珍珠等要研成最细的粉末并灭菌。酒类则更复杂，要经过浸煮、过滤、圈缸等几十道工序，除尽苦味，溶解药质，严格控制每道工序才能保证药料中的有效成分均匀地溶于酒中。在生产现场有"修合天人见，存心有天知"的古训，提醒同仁堂员工兢兢业业、一丝不苟地操作。

　　参考文献

　　[1]菲利普·科特勒，营销管理[M]，北京：中国人民大学出版社，2010.

　　[2]肖明超，品牌经营中的10大关系[J]，2006（9）.

　　[3]陈建华，品牌经营：战略类型、实施要求与选择策略[J]，2006（5）.

　　[4]陈庆新，激活品牌5要素[M]，武汉：华中科技大学出版社，2008.