报纸走向衰落的客观原因及反思(2)

　　4、纸媒缺少培养固定受众群的主动意识

　　新媒体平台的兼容性和开放性，形成了人们对工具的依附性和依赖性，大家都是“手机控”“微博控”“微信控”。人们从新媒体上获取信息、发表言论是自觉行为，不用刻意去培养，这是新媒体传播方式上的最大优势，而传统纸媒则无法与之相比，因此特别需要纸媒有意识的去培养和维护固定的受众群。

　　新闻体制改革后，报纸社会功能的重新分化，加之市场竞争压力巨大，报纸没有扎实的做一些培养固定受众群的工作。这种在价值取向上与受众的背离，是报纸主动抛弃了受众，最后结果就是被受众所抛弃。与受众之间的共生关系没有处理好，也是报纸自身发展过程中的一处败笔。

　　结语

　　互联网功能开发潜力巨大是因为互联网与其他技术的结合会出现更具颠覆性的创新，例如，3D打印技术通过网络可以打印定制化的产品，物联网技术未来将实现物物相连，还有可穿戴设备、智慧城市，等等。依附于信息技术之上的新媒体形态，严格来讲，改变的不仅仅是媒介的形态和生态，它改变的也可以说是颠覆的是——人们的生活习惯甚至未来人类的生存状态，这已经远远超出了我们对于传统媒体或者媒介的范畴界定，导致我们还没有能力去准确的驾驭和开发。

　　新媒体目前尚处于发展过程中，未来的新媒体将走向哪个方向以及新媒体的最终表现形态如何，都还有待时间去检验。人们对新媒体的认识还不全面，因此暂时不要一概惟新媒体论而炒作唱衰报纸。如果我们对未来媒介与信息技术的最终发展形态、对于未来社会的生活形态，没有基于正确的明智的预见和判断，而过早的武断的放弃了纸质报纸这种传播方式，那才是真正的悲哀。□

　　参考文献

　　①张志安、刘虹岑，《媒体的天职是联接尽可能多的人——专访〈Newsweek〉中文刊前执行主编、赞赏创始人陈序》[J].《新闻界》，2014（8）：5

　　②③邵培仁、邱戈，《“我是谁”：论当前中国媒体的身份危机》，唐晓芬主编：《中国媒介转型与趋势》[M].中国传媒大学出版社，2009：29、33

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