从经济角度分析奢侈品消费的正面价值

　　随着社会经济的不断发展，内地的奢侈品市场不断升温，人成为全球奢侈品消费增长最快的国家，国人对“名表”“豪车”的追逐在世界各国上演，对消费者来说，奢侈品的消费依然存在很多炫耀性因素在其中，对各种奢侈品的追求也有非理性倾向，但是，从经济学角度，奢侈品的消费对经济社会的发展具有一定的正面价值。

　　一、从经济学角度定义奢侈品消费

　　现阶段，在人们眼中奢侈品消费更是一种身份地位的展现，国际上将奢侈品定位为一种超出人类生存与发展需要的一种稀缺、独特的消费产品，也就是说奢侈品并非人们生活的必须用品。生活中的奢侈品包含有形产品和无形产品，从经济学角度分析，奢侈品则属于一种正常的产品类型，其本身并没有褒贬之分，它是随着人们经济收入的不断提高，需求量随之不断增长的产品，正常品的收入弹性大于零，产品需求量与消费者收入正向变化。在假定商品价格和影响产品需求量等因素都不变的情况相爱，消费者的收入情况（I）的变化会导致消费者对商品消费量的变化（Q），如果用E表示需求的收入弹性，那么当E>I并且10时，产品为必需品；相反，当E>1时则为奢侈品，E<1时，消费品则属于低档产品。由此可以看出，对奢侈品的消费来说，奢侈品的收入弹性是大于1的，也就是说，消费者对奢侈品需求量的变动要大于消费的收入变动。通常情况下，人们认为奢侈品的需求价格富有弹性，其一奢侈品更容易被其他替代产品所代替，其二，奢侈品的使用实践往往更长，质量和价值相比一般产品也更高，其三，人们对奢侈品的消费价格在消费者的消费预算中所占的比例较高。为此，奢侈品的消费也以其较大的需求潜力，在扩大内需，拉动国家经济增长方面发挥积极作用。

　　在传统的消费理念中，人们大都认为奢侈品的消费会抑制市场上的产品需求，阻碍经济的发展，但是实践表明，奢侈品的消费对于经济增长确实有拉动作用，而且可以转变当前国内经济的增长方式从主要由出口带动的现状，向以内需拉动经济增长的方面转换。

　　二、奢侈品消费对经济发展的正面影响

　　首先，奢侈品的消费可以吸收更多消费者的购买力。奢侈品的需求收入弹性大于1，所以，对于奢侈品而言，它不会像日常的消费必需品一样，会受市场消费饱和的影响，对于生活必需品来说，即便是消费者的收入提高了，也不会大限度的增加生活必需品的消费。比如，对于油盐酱醋这类商品，在已经满足自身需要的前提下，消费者不会在扩大在这方面的消费支出；但是对于一些日常生活中难以随时满足自己需求的奢侈品来说，消费者会因为收入水平的提高而去购买尝试。因此，相比日常的消费必需品，奢侈品在消费者中的需求潜力更大，而且可以充分吸纳消费者中的新增购买力。随着我国经济的快速发展，高收入群体不断增多，但是依然有很多高收入者将大部分收入沉淀起来，这对我国经济的长期发展具有一定的负面影响，为此，我们需要进一步了解市场需求，开发具有较高价值、更高拼配质量的奢侈品，以刺激高收入群体的购买欲，将其沉淀的大部分资金引入消费市场，进而转化为生产资金。

　　其次，奢侈品的消费可以达到刺激市场竞争的目的。奢侈品的价值贵在其自身的独特性，因此，奢侈品的更新周期较短，在消费市场中扮演着引领时尚的角色，正是奢侈品的这一特点，使其刺激消费市场不断更新。比如，在服装消费领域，对于一般的服饰而言，消费者的购买动机在于满足穿着的基本需要，但是对于较为高档的服装而言，消费的消费目的在于追求其含有的独特和炫耀性，因此，市场必须缩短高档服饰的更新周期，不断推出更加具有个性化，符合社会发展潮流的服装。

　　最后，奢侈品消费可以为社会发展提供新的经济增长点。奢侈品消费本身带有炫耀性的特点，为此，在日常的商业营销过程中，奢侈品消费刺激了商业广告产业的发展，为了提高奢侈品的知名度，奢侈品制作商家往往借助于广告提升自身的价值，通过长期重复宣传，让奢侈品在消费者心中形成一种共识。譬如，在生活中人们会随处看见各种名酒、豪车、名表、服饰的宣传广告，这些广告设计不仅具有很高的商业价值，而且具有一定的审美价值，并且在潜移默化的影响人们的思想观念。而这些都是由奢侈品的消费催生出来的。

　　经济社会的发展在不断满足人们对物质精神生活的需求，当人们的物质精神需求得到一定的满足之后，人们会追求更高层次的生活，这种需求会进一步促进社会经济的发展，而奢侈品因为其自身具有的稀缺、珍奇、独特等特点，成为社会富裕阶层追逐的对象，而随着经济的发展，原来的某些奢侈品也许会逐渐演变成消费必需品，新的需求会刺激新的生活奢侈品的出现，进而不断推动人类社会向前发展。

　　三、结束语

　　不可否认，过度的奢侈品消费会对整个社会发展产生负面影响，但是，事物的发展往往都存在两面性，为此，我们还应该充分认识到奢侈品的消费对社会经济发展过程中的积极作用，做到正确的引导奢侈品消费，发挥其促进社会经济增长的积极作用，抑制其对社会发展的负面影响。

　　参考文献：

　　[1]唐乐.奢侈品消费行为探析[J].湖南科技学院学报.2009（03）

　　[2]王慧.基于消费者行为分析的奢侈品消费相关问题探讨[J].企业经济.2009（05）

　　[3]刘建湖，紫石.关于奢侈品经济概念的研究[J].商业时代.2009（24）

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