微信公众平台在基层党政机关宣传工作中的应用(2)

　　微信公众平台的这些特点充分弥补了传统宣传工作互动性差、覆盖面小，信息传送滞后等缺点，使其成为了最受青睐的宣传新媒介。
　　2 微信公众平台在党政宣传上的意义
　　在传统宣传工作受到冲击，关注度不断下降的大背景下，各级党政机关开通了官方微信公众平台，为党政宣传开辟了新领域，极大地扩大了宣传的覆盖面。使得宣传工作的触角得以无限延伸，达到了一对多的宣传目的。
　　1）增加了宣传吸引力。要做好宣传教育工作，宣传的内容和形式必须适应时代发展的需要，贴近群众生活，运用群众喜闻乐见的形式开展宣传活动。传统的宣传模式内容时效性差，图文内容具有局限性，受众被动接受信息。而利用微信公众平台创新宣传模式，将文字与图片、音频、视频结合起来，实时推送图文并茂的信息，在内容上选取群众易于接受的活泼生动的语言及文字，增加吸引力。还可以回复群众的评论和信息，与群众进行交流，倾听群众心声，接受群众的建议，充分调动群众参与的积极性，凸显群众在宣传中的主体性地位。
　　2）周期短，实时更新，传播便捷，节约成本，增加效用。传统的宣传方式一般通过报刊杂志，广播电视。从搜集信息到发布信息，周期长，成本高，受众面窄。而通过微信公众平台可以较快地完成宣传资料的整合并发布出去，而且不要纸质载体，节约了宣传成本，制作周期较短。传统宣传方式一旦发布之后，内容很难有所改动，如果要有改动，付出的代价较大，微信公众平台则没有这个缺陷。信息内容可以实时更新，根据实际需要随时增添或者更改宣传的内容。传统宣传模式受众需要订阅报刊杂志，或购买收音机、电视等终端才可以接收信息，具有一定的局限性。而通过微信公众平台则只需要在人手一部的手机上安装微信软件，就可以接收信息，传播信息，大大扩展了宣传的覆盖面。
　　3）第一时间发声，及时引导舆论。随着信息大爆炸时代的到来，群众通过网络手段传播不实信息的途径广泛而迅速。基层党政机关通过开通微信公众平台，专人进行编辑维护，适时更新信息，第一时间发布官方消息，抢占舆论的制高点，把握正确的舆论导向，树立了基层党政机关良好的形象。
　　3 微信公众平台在宣传中存在的问题和解决方法
　　在新媒体时代，利用微信公众平台为宣传提供了新机遇，注入了新活力，但其存在的问题也不容小觑。
　　3.1 存在的问题
　　1）信息爆炸、言论开放的环境，加大了管理难度。在新媒体时代，网络的发达，信息传输速度的加快，使得群众接收信息的渠道多种多样，大大影响了新闻的真实性，也降低了媒体的公信力。在新媒体环境中，人人都可以参与讨论，微信公众平台的互动功能提供了一个言论自由的平台，但也避免不了一些负面信息的传播，这些都大大增加了信息的管理难度。
　　2）线上和线下的对接仍不完善。微信公众平台的信息传播与线下管理部门的联系和对接仍有待加强，对信息接收者反馈的信息，应进一步进行沟通与跟进。
　　3.2 解决方法
　　1）做好把关，树立权威。信息的多元化和话语权的分享在一定程度上减弱了媒体的权威性，基层党政机关的宣传工作要做好把关，保持公信力和权威性，对复杂多样的信息进行选择，做好把关，并在民主交流的同时，要有自己的定位和立场，促进宣传工作的全面发展。
　　2）注重双向沟通。在及时收集反馈信息的同时，将问题及时反映给相关部门，通过线上、线下的相互衔接，完善运行体系。同时要注重与传统宣传工作的协同发展，如报刊杂志与微博、微信共同传播等方式，建立全媒体共同发展的宣传局面。
　　宣传工作是基层党政机关的重要一环，是夯实思想基础的重要内容。在信息技术快速发展的今天，基层党政机关要跟上形势，钻研新的宣传形式，充分利用微信公众平台这一媒介，有针对性地推送民众喜闻乐见的信息，为基层党政机关宣传工作的开展注入新活力。
　　【参考文献】
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　　[2]隋祎.高校微信公众平台的新闻宣传研究[J].新闻研究导刊.2015，6（7）：219，172.
　　[3]茅晓风，张剑平.“微”时代，医院“微”宣传平台运用的实践与思考[J].医药管理，2015（6）：68-71.

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