5加强宣传推广

　　对于实体书店而言，“酒香也怕巷子深”，一定要重视宣传推广,突破地理位置限制，扩大辐射半径，可结合店内店外、线下线上，进行立体式的宣传推广，把人们从互联网的虚拟空间中拉回到实体书店。实体书店要充分开发互联网、移动终端，借助微博、微信等新媒体平台，加强与读者的互动。浙江新华书店开设浙江新华书店网和博库网，在线宣传书店和促销图书，业绩可观。一些实体书店尝试利用微信打造微书城，如皖新传媒的智慧书城、深圳出版发行集团的微商城、石家庄新华书店的“石门书库”、青岛出版集团的青岛微书城、北京王府井书店的微书城等，突破地域限制，聚集大量人气，结合线上互动与线下体验，吸引千万读者关注书店，并到卖场购买图书，成效显著。线下宣传方面，实体书店要与政府机关、民间团体、企业组织、学校社区等各种机构合作，通过文化品牌来筑巢引凤。例如可与政府合作举办读书节，与出版社合作组织书展会，面向读者举办书友会，与名校合作开设名师课堂，与社区合作举办读书活动，与公司合作共建企业文化等，增加书店的知名度。安徽新华发行集团以举办活动，走进机关、学校、企业上门荐书等形式，实现扭亏为盈，走出发展低谷。

　　在与政府的合作上，实体书店要加强与所在地政府的联系，主动参与公共文化服务，发挥文化担当作用，履行社会责任，力争获得政府在政策、制度、资金上的扶持。杭州市新华书店连续9年与市教育局举办中小学生“品味书香，诵读经典”读书征文活动，在行使文化责任、培育未来读者以及宣传书店方面，堪称具有长远眼光。2015年8月在武汉举办的“实体书店阅读推广辅导报告会”，对政府与实体书店共建交流平台、开展阅读推广工作等方面进行了探讨，很有启发意义。

　　6结语

　　目前，从中央到地方，如上海、天津、江苏、浙江、四川、江西，各地政府均对实体书店采取不同程度的扶持政策。2014年，我国先后出台《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》《关于开展实体书店扶持试点工作的通知》，此后四年免征图书批发、零售环节增值税，扶持部分试点城市实体书店。这对于苦守文化阵地、挣扎于生存边缘的实体书店来说，是极大的安慰和鼓舞。

　　据北京开卷信息技术有限公司发布的《2014年中国图书零售市场分析报告》显示,实体书店2014年销售止跌回稳，扭转了之前连续两年负增长的下降趋势，实现3.26%的正增长，销售额达到343亿元，创历史新高。笔者认为，这是实体书店复苏的信号，实体书店必将在“倡导全民阅读，建设书香社会”的大好环境中，重新回到人们的视野，成为每个地方的文化地标与文化符号。

　　【参考文献】

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　　[8]深夜书房，文化点灯——三联书店24小时“不打烊”背后实体书店的文化坚守