新经济时代企业市场营销战略新思维(2)

　　三、在新经济时代下的市场营销思维

　　面对日新月异的国内新经济形势，企业要转变营销思维，制定行之有效的营销策略，才能在新的竞争环境中立于不败之地。现代企业需要拥有的新思维则包括以下几点：

　　1.以消费者需求为核心

　　现在要做好营销，首先要研究客户的消费心理、消费动机以及消费目的，企业依照消费者的需求与偏好来组织生产才会获得消费者的青睐。但是以消费者为核心并不是指完全按照消费者的意愿来进行生产与销售，因为现代消费者需求愈显多元化与个性化，企业把握市场需求的准确度相应的减弱，这就要求企业一方面要选择多样化的营销渠道；另一方面需要引导客户的需求，企业生产的就是消费者购买的，苹果公司在创造需求这一点上是成功的典范。

　　2.以绿色营销为规范

　　中国早期的“经济第一位”思维造成了如今环境破坏、生态失衡等威胁人类生存和发展的一系列问题。新时代背景下的营销策略应当遵循绿色环保的绿色营销观念。绿色营销强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统一起来，从资源合理利用与环境保护的角度出发，要求企业从产品设计、生产、销售到使用整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全卫生无公害。

　　3.以国家政策为导向

　　最后，现代营销策略要注重对国家政策分析。在我国，政府在社会经济中扮演着重要的角色，它把握国家经济命脉，制定国家经济发展方向，为国家长久发展保驾护航，因而政策的推行对于经济的影响是不可忽略的。张瑞敏说过：“企业要有三只眼，一只眼盯紧产品，一只眼盯紧市场，另一只眼盯住国家政策。”对国家政策的及时反应，有助于快速调整产品，避免因政策带来的负面影响，更加可以抢占先机，在做出市场反应之前做好扩大市场份额的准备。

　　在新经济元素竞相迸发的时代，企业营销思维的进步关系着本身的未来和发展，如果缺乏有效的市场营销策略，产品就难以得到市场的认可并找到良好的销售渠道，最后逃脱不了被淘汰的命运。成功的企业家都是善于接受新思维新观念，努力使自己成为适者生存者。

　　参考文献：

　　[1]吴晓云，张峰.中国产业市场企业全球营销战略驱动因素实证研究.管理学报，2007（5）

　　[2]周兰.探析新经济时代企业市场营销战略新思维.中小企业管理与科技，2013（1）

　　[3]骆雪峰，李海龙.新经济背景下企业市场营销战略新思维.中国商贸，2011（8）

　　[4]陈在洪.我国企业网络营销研究[D].华中师范大学，2012

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