4.旅游文化和文化旅游

　　对于旅游文化的定义学术界有较多的看法，国内比较认可有，马波认为旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源的社会文化和旅游接待的社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果[5～8]。魏小安则认为，旅游文化是通过旅游这一特殊的生活方式，满足旅游者求新、求知、求乐、求美的欲望，由此形成的综合性现代文化现象[9]。喻学才在《中国旅游文化传统》中写道：“所谓旅游文化，是指旅游主体和旅游客体之间各种关系的总和”[10]。

　　以上只是几位学者关于旅游文化的不同观点，当然还有众多其他学者关于旅游文化的定义，笔者在此就不一一讨论。总之，到目前为止，关于旅游文化的概念还是众说纷纭争议不断。但是众多学者对旅游文化的定义都有一些基本的看法，那就是众多学者都认可旅游文化是一种综合的文化现象。因此，笔者比较认可魏小安先生提出的概念。

　　文化旅游是指游客到异地参观游览以文化旅游资源为目的的旅游。文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式，而旅游文化主要强调的是人们在旅游的过程中所表现出的形态。文化旅游包括历史遗迹、建筑、民族艺术、宗教等内容。其涵盖性强，几乎可以囊括所有相关的产业。文化旅游重点强调的是旅游目的地或旅游经营者以地方文化为特色创建具有观赏和休闲娱乐为一体的消费内容，使旅游者能获得有价值的文化内涵和旅游体验[11]。

　　5.历史文化旅游资源的深度开发

　　历史文化旅游资源的深度开发着重点是突出如何深度开发历史文化旅游资源，强调如何深挖历史文化、如何形成地方特色和如何构建旅游品牌等方面。因此，历史文化旅游资源的深度开发就是指对地方历史文化进行深层次的挖掘，寻找地方历史文脉，有效地将地方物质历史文化（主要指历史遗迹、古建筑等）和精神文化（主要指地方传统文化等）相结合，形成具有浓郁的地方特色的历史文化旅游品牌，开发出适合现代游客的旅游需求产品，打造引领旅游市场的前沿旅游产品。

　　深度开发就是要对历史文化进行创新，“创新”已经成为历史文化旅游资源的深度开发的核心，它的本质在于寻求地方特色[12]，营造良好的旅游环境，突破大众化，打造差异化，实现地方依靠本地历史文化促进旅游业的大发展大转变和大市场。

　　三、总结

　　以上几个名词内涵都是在历史文化旅游资源的深度开发中，首先把握的基本核心，只有掌握了这些基本名词的内涵，才能真正地把握如何深度开发历史文化资源，才能真正地把握区域历史文化的特色[13]，才能真正地打造出有差异性的旅游产品，提高旅游目的地竞争力，扩大市场的影响度，改善当地的经济收入。

　　参考文献：

　　[1] 史平.浅论历史文化资源对旅游业的影响[J].丝绸之路，2010，（16）.

　　[2] 保继刚，楚义芳.旅游地理学[M].北京：高等教育出版社，1999.

　　[3] 向志学，向东.谈谈资源和历史文化资源[J].武汉大学学报（人文科学版），2006，（5）.

　　[4] 邓其生，邓踪.从可持续发展谈历史文化名城整体环境保护[J].华中建筑，2000，（3）.

　　[5] 孙文昌.现代旅游开发学[M].青岛：青岛出版社，2001.

　　[6] 郭康.旅游开发研究[M].北京：气象出版社，1998.

　　[7] 辛建荣.旅游区规划与管理[M].天津：南开大学出版社，1999.

　　[8] 马波.现代旅游文化学[M].青岛：青岛出版社，1998.

　　[9] 魏小安.旅游文化和文化旅游[J].旅游论丛，1987，（2）.

　　[10] 喻学才.中国旅游文化传统[M].南京：东南大学出版社，1995.

　　[11] 全华，王丽华.旅游规划学[M].大连：东北财经大学出版社，2003.

　　[12] 尹泽生.旅游资源国家标准起草过程及其技术要点[J].上海标准化，2003，（9）.

　　[13] 胡德胜.环境与资源保护法学[M].郑州：郑州大学出版社，2010.