三、广告植入应当符合影视定位

　　电影在富有艺术性特征的同时还具有典型的商业性。在满足受众对影视剧艺术追求的同时，通过广告植入的方式来提高影视剧制作、营销的经济效益水平，同样是影视剧创作主体需要特别关注的问题之一。在当前影视剧的广告植入中，普遍存在的问题是：影视剧植入背景过于枯燥，单调，甚至直白，植入广告对影视剧自身剧情产生了不良的影响，不仅没有达到刺激受众商品购买欲望的目的，还在一定程度上致使受众产生厌恶感。因此，在研究影视营销品牌化策略的过程当中，还需要关注的一大问题即：如何以影视定位为基础，实现广告的无缝植入。

　　当前的国内外影视剧当中不乏成功的广告植入案例。相关案例指出：只有将广告植入与影视定位充分结合起来，才能够确保所植入广告的效果，巩固营销的质量。在影视剧中，通过植入广告实现了对接触质量的提升（理论广告达到率可达到100%水平）、对受众数量的提升、对品牌渗透力的强化、对市场潜力的融合。借鉴这些成功的广告植入案例，认为在品牌化的影视营销过程当中，需要特别关注以下几个方面的问题：

　　首先，对比国外影视剧中丰富且精准的广告植入案例来看，我国当前在影视剧创作、营销中对于广告的植入手段相对来说还比较单一，品牌化内容营销仍处于初级发展阶段。产生这一问题的主要原因在于：市场培育周期较短，参与人数较少，缺乏系统化的规则，存在一定程度上的竞争无序性问题。从制片方的角度上来说，广告植入中大多将企业所给予影视剧创作的资金支持力度作为了唯一的考量要素，未能够系统分析所植入广告商品与影视剧剧情的契合性。针对以上问题有如下建议：在评估广告植入的过程当中，目光需要更加的长远，除需要考量资金支持力度方面的问题以外，更需要确保企业能够在影视剧营销后期积极配合对影片的宣传，为影视剧的营销提供良好的渠道支持，或是通过构建关系稳定合作公司的方式，通过成熟的合作套餐以及合作模板来促进广告植入管理的规范化发展。

　　其次，从广告植入与影视作品契合性的角度上来说，广告植入的效果很大程度上需要取决于植入的“自然性”水平。在借鉴成功案例的基础之上，有如下几个方面的营销策略值得重视：1）实现植入广告与影视作品在战略使命上的充分契合：研究显示，与品牌有战略使命契合方面的影视可以充分发挥品牌的优势，使影视片中所特有的生动的形象能够成为传播企业产品，营销品牌的最佳平台。借助于此种方式，在传播品牌形象的同时，不对影视作品的可看性、艺术性产生不良影响。例如，国产电影《命运呼叫转移》当中，就颠覆了传统意义上影视剧先行创作，后进行广告植入的一般模式，而是在确立与品牌合作关系后，再围绕该品牌展开剧情的创作。由此，实现了中国移动相关产品与剧情的战略契合；2）实现植入广告与影视作品在影视作品剧情主线的充分契合：在影视作品的主线剧情当中实现对广告形象的植入，能够使产品成为整个剧情中的关键因素，在剧情内容、情节发展等多个环节中均有着相当重要的作用。伴随着影视作品剧情的发展，受众对于产品的印象势必会更加的深刻与具体，达到广告植入对刺激受众购买欲望的目的。例如《变形金刚》当中的通用汽车就成功的贯穿了剧情主线，《手机》当中的手机品牌更是深刻的印在了受众的脑海中。

　　四、结束语

　　相较2013年上映的影视作品中，票房飘红影片在营销方面各有千秋，但贯穿一个特点，把电影电视品牌化运作，从前期电影定位和演员选择到赞助商品牌的植入都互相呼应，形成一个系统，绝不孤军奋战，独立行事。针对电影定位不光主动精准选择消费群，有效营销几率也大大增加，符合影视特性的广告代理甄选也同时为电影加分。文章即立足于以以上背景，分别从影视作品品牌营销手段的创新、影视作品品牌营销中对各种新媒体平台的应用、以及广告植入与影视定位的充分结合这三个方面入手，探讨了影视营销中品牌化管理模式的创新策略与方法，希望能够在促进营销质量的提升方面发挥一定的价值与功效。.

　　参考文献：

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　　[3]彭健.电视剧制片企业的"共主体营销"模式——对"中国电视剧第一股"华策影视的应用分析[J].现代传播，2011，（3）：93-98