浅谈新媒体与传统媒体融合发展的对策

摘要：传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果，也是社会发展的内在要求。随着计算机信息技术的高速发展和网络的迅速普及，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。视听新媒体作为一种全新的信息传播形式，极大改变了媒体行业的信息产生方式和传播手段。在媒介融合的不断推动下，视听新媒体与传统媒体的融合是一种必然趋势。本文分析了我国新媒体的发展现状以及新媒体与传统媒体的特点比较，就新媒体与传统媒体进行融合发展的对策进行了论述分析。

　　关键词：新媒体传统媒体融合发展现状特点对策

　　一、我国新媒体的发展现状分析

　　新媒体在我国的发展现状呈现良好的发展趋势。所谓新媒体，是相对传统媒体而言的，是以计算机信息处理技术为依托，在无线通信技术和网络技术基础上出现的新的媒体形式，新媒体具有数字技术、互动性及无线传播的特点。比较典型的如：数字报纸、移动电视、微博、微信等互联网媒体、手机媒体、移动媒体都属于新媒体的范畴。

　　目前，新媒体已得到广泛的应用，给社会生产及人们的生活带来了诸多便利。尤其在3G业务普及后，以手机媒体为代表的移动业务及以网络为代表的互动业务发展迅速，给社会经济与生活带来了较大的影响。近年来，我国手机用户数量迅速增长，人们通过手机在进行交流沟通的同时还通过手机网购和支付费用，手机成为人们工作和生活不可或缺的物品。与此同时，在互联网技术的迅猛发展下，因互联网传播速度快、信息量大、使用方便的优势而广受人们追捧，优势备受年轻人的青睐。

　　二、新媒体与传统媒体的特点比较

　　（一）在权威性方面，传统媒体作为多年发展起来的媒体，拥有正规的信息来源与专业制作机构，因而其可信度高，权威性强。然而，新媒体因其较强的互动性及信息可信度的缺失而使得其严重缺乏权威性。

　　（二）在传播领域方面，新媒体通过网络通信技术能在极短的时间内迅速在全球范围内传播信息，而传统媒体受其传播介质形式、地域及时效性的限制，其传播领域比较局限。

　　（三）在即时交互性方面，传统媒体信息采集发布过程包含采、编、校、制版、传递等诸多环节，影响了信息发布的实效性；另外传统媒体的信息传播行为中，受众只能作为消极的传播内容接受者，没有途径与方法做出对信息的反馈。然而，新媒体通过网络的迅速传播途径，能飞快的将信息推送出去，并在交互性上具有传统媒体不存在的优势，网民可以通过网络反馈信息，并将其观点表达出来。

　　（四）在信息量方面，传统媒体在制作新闻信息时，都是从受众心理出发，精心的采集并专业的制作新闻信息，其信息量充足，能带给受众共鸣。而新媒体的信息来源较为复杂，信息内容没有经过筛选，其信息的真实性及价值较为缺失，导致新媒体的信息泛滥虚假的现象频繁发生，在一定程度上影响了受众的价值取向。

　　（五）在传播手段方面，新媒体交互式的网状传播优越于传统媒体单向式的点对面传播。传统媒体是媒体向接收者传递信息的单向传播，是维传播。与传统媒体传播不同，新媒体是更广泛的交互式传播。受众不再是被动的接受，而是主动地参与。受众不仅是信息的接收者，也可能是信息的加工者、创造者、发布者或交流者。新媒体的异步主动式传播优越于传统媒体的同步被动式传播。传统媒体信息的发送者能够决定受众接收什么信息和在什么时间接收。在时间上传统媒体体现出了传播和接收的同步性，即接收信息的时间和消费信息的时间是同步的。新媒体在信息传输模式上恰好与传统媒体相反，体现出异步性。人们可以在任何时间内主动创造、利用信息，而且可以根据自己的需要去主动索取信息。

　　三、新媒体与传统媒体的融合发展对策

　　（一）提升新媒体节目和信息传播的质量。针对新媒体而言，其最大的不足就是其节目和信息传播的质量不高，然而，信息转播的质量却是衡量其信息价值的核心要素。因而要实现新媒体与传统媒体的融合，新媒体必须提升其节目与信息传播的质量。具体而言，新媒体应该利用其信息来源广泛的优势，将所获的信息进行选题筛选、话题确定，并通过受众调查而完成选题报告。在此基础上，强化资讯和线报道，通过以上方法的改进，逐渐向传统媒体的高直观、高权威和高质量靠拢。在信息全球化的时代，新媒体提升其节目与信息传播的质量，能有效提升其公信力，更加稳固其市场地位。

　　（二）积极发挥新媒体与传统媒体的优势。新媒体具有在传播领域及即时交互性方面的独特优势，而传统媒体则具有在信息量及专业权威性方面的优势，因而实现二者的融合与发展，需要继续保持彼此自身优势的发挥，并加强彼此向对方优势特点的学习与发扬，实现双方和谐的发展。为此，新媒体应该继续利用网络资源的优势，加强发扬其在信息传播即时性与实现信息交互的优势，为人们带来更多更便捷灵活的信息；传统媒体则应该充分利用新媒体的即时交互性，借助网络平台加强信息的即时传播与反馈。

　　（三）发展传统媒体新业务，打造跨综合平台。传统媒体要想实现新媒体和谐发展，应该在巩固其现有业务的基础上进军新媒体业务，建立自己的新媒体平台，将被动变为主动的发展模式。实现传统媒体与新媒体的融合，能够实现二者的信息互通，实现受众与节目的互动，在很大程度上为传统媒体节目做了广泛的宣传，拉近了受众与传统媒体的距离。为此，以电视广播为代表的传统媒体都应该积极发展新业务，可以开通实名认证微博与官方微信，及时将节目录制信息、台前幕后花絮等通过微博与微信分享给广大的网友与粉丝，并实现与网友的沟通互动。以报社为代表的传统媒体，应该积极推广数字报及手机报业务，广泛扩大其新闻信息传播范围，加强受众与媒体的互动，使新闻事件深入人心，有利于良好社会风气的形成，并能促进报纸媒体的发展。

　　四、结束语

　　随着数字科学技术的快速发展，人们获得信息的渠道越来越多，新媒体一词从此出现在传媒领域，给传统媒体的地位带来了冲击。在此发展趋势下，越来越多的学者开始对新媒体与传统媒体的发展进行研究，新媒体与传统媒体的竞争已逐渐成为热门话题。我们应该认识到，新媒体与传统媒体都拥有其独特的优势特点，从信息全球化的角度来讲，二者有融合的必要性，实现双赢的户主模式是其必然的发展趋势。

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