浅谈城市环境中的户外广告

　　摘要：随着我国经济的快速发展和城市的不段繁荣，户外广告行业的飞速发展，也成为当今社会重要的宣传手段，当前，户外广告行业也面临极大基于的同时也同样面临着前所未有的挑战。如今，户外广告无处不在，它不仅有传达商业信息的功能，还具有塑造城市形象的作用，是现代城市环境的重要组成部分。但是户外广告在快速发展的同时，也存在着很多的问题。比如：户外广告缺乏整体规划设置，与城市建筑及城市环境不协调，缺乏整体美感，行业职业道德的约束不够，所以就出现了大量的质量不佳，内容低俗等。通过分析城市环境中户外广告存在的一些问题，提出相应的建议。

　　关键词：户外广告；城市环境；问题；协调；建设；规划

　　随着户外广告业的快速发展，户外广告无处不在它已经和我们的生活融为一体，已经与城市环境融为了一体，成为了现在城市的重要组成部分。优秀的户外广告能够起到美化城市环境的作用，体现一个城市的文化内涵，提升城市的整体形象，也是传播城市知名度的一个重要载体。但是，有些户外广告却因为设置不当等原因，对城市造成了一些负面的影响，因此，如何协调户外广告和城市环境之间的关系问题，越来越受大家的关注。

　　一、户外广告与城市环境的关系

　　户外广告是城市环境中不可缺少的组成部分，与其他城市景观一起处于城市环境中，能够起到丰富城市景观，美化城市环境，提升城市品质的作用。户外广告只有以城市环境为依托，才能体现出视觉美感和广而告知的效果。如今城市中的户外广告已经不仅是单纯的广告发布行为了，还是一个城市的居民思想水平、文化素质、文明程度、文化发展的重要体现。户外广告传达这一个城市的整体视觉美感，沉淀着一个城市的传统风俗文化，展现这一个城市的现代物质文明和市民的精神文明。户外广告与城市环境是紧密相连、相辅相成、相互依托的，二者应和谐共生，共同提升并彰显出城市的整体形象和良好的风貌。

　　二、户外广告的优势与不足

　　户外广告之所以备受商家的青睐是因为具有以下优势：（1）它的投资成本比其他媒介投资成本低，可以用有限的资金做出更好的户外广告；（2）它表现的形式多样化，方便设计者根据其形式设计创作；（3）它的发布地点固定，一天24小时不停的发布信息，比其他的户外广告宣传时间长，能引起更多的关注者；（4）内容清晰明了，能让观者对宣传的内容有一个更直观的了解。能避免其它广告对其造成的干扰和影响；（5）人们在户外广告无时无刻的熏陶下，更多的人们在生活中就会受到户外广告潜移默化的影响，在不知不觉中被户外广告各种宣传所引领。户外广告同时也刺激了人们的消费，丰富了一个城市的生活，更好的加速了商业的繁荣，促进了经济的不断发展。

　　户外广告也有它不足的地方。它会受到地理位置的限制，也会对地区和消费者有很强的选择性，要想做好户外广告要根据不同的地理位置选择不同的广告形式，如：在街边所选择的广告形式于在车体上选择的广告形式一定是不同的。除了根据地理位置选择广告形式，还要了解城市中消费者的共同心理特点和风俗习惯来进行设计并创意。

　　三、户外广告现存问题

　　1.主观方面的问题

　　（1）户外广告经营者忽视了城市的公共利益

　　户外广告只看重眼前的利益，而忽视了整个城市的公共利益。它们大多不以城市环境为依托，对户外广告考虑过于单一，使得户外广告不能很好的融进城市环境中去，同时对城市景观也造成了不好的影响；在材料、印刷方面使用劣质产品，以获得更多的利润，这样是对城市环境和观者的不负责任，即影响了城市美观，又破坏了城市形象。户外广告经营者应该从长远的、可持续发展的角度看问题，而不是只看到眼前的利益而忽视了城市的公共利益，要让户外广告与周围的城市环境相互协调、共同发展。

　　（2）户外广告设计者缺乏创新精神

　　户外广告设计者对自身的职业要求过低，只是满足了客户的基本需求，而忽视了户外广告在设计上的创新设计。曾有部分的户外广告公司，发现大部分的设计者在设计户外广告时，为了达到醒目的的目的，只是一味的要求字体大、商标大、颜色醒目、对比强烈，这样虽然起来了一目了然的作用，却缺乏在广告设计上的创新理念，不能在众多广告行业中脱颖而出。所设计和制作的户外广告大多的内容比较庸俗，没有很深的文化内涵，吸引不了观众的眼球。这样就造成了大部分的户外广告平庸无审美价值，即影响了观者的心情，又扰乱了城市布局、破坏了城市环境。一个出色的户外广告设计师，只有多观察学习，不断的积累经验，设计出的作品才能给人一种视觉上的享受，才能更好的提升一个城市的整体形象。

　　2.客观方面的问题

　　（1）户外广告杂乱无章

　　如今大街小巷的各种户外广告，无论是地面上还是墙面上，甚至灯柱和电线杆上都是广告，无论是色彩上还是在材料质量上，广告的形式上都不相统一，让人看的眼花缭乱。这些杂乱无章的户外小广告严重破坏了观者的心情，影响了城市的和谐。

　　（2）户外广告缺乏系统规划

　　有关部门在进行城市规划时没有把户外广告列入规划范围，才导致了户外广告缺乏监督管理，这也是造成户外广告与城市环境冲突的重要原因之一。如今正是有关部门没有统一对户外广告进行规划，没有对户外广告的整体特征和个性特征进行文明规定，没有真正的把户外广告的规划当做是城市规划的一部分，才令户外广告缺乏地域特征、没有本土特色，甚至让人感觉的户外广告杂乱无章，让相关部门更加难以的管理。

　　（3）户外广告在质量上出现的问题

　　有些广告商为了从中获取更多的利润，在质量上偷工减料；有些广告客户为了降低广告的成本，对户外广告的质量要求不高，把关不严格，致使一些户外广告的文字和图像清晰度不够，色彩不够明确，画面的整体感不强，缺乏一些细节的刻画，同时也降低了视觉效果。由于户外广告质量上的不过硬，导致了一些户外广告使用的材料劣质，牢固度不够，严重的妨碍了行人的出行安全。户外广告在质量上出现的这些问题，严重影响了城市的形象。户外广告已经遍布了城市的大部分环境空间，可是它的日常维护情况却不是很乐观，有的广告牌出现了褪色、破损或脏污等现象而无人维护。户外广告如果在平时没有专人维护的话，对居民和周围的环境造成很不好的影响。

（4）户外广告缺乏人性化的管理

　　在户外广告设置和设计的时候，应该做到“以人为本”，因为“人性化”是一个社会进步的标志。目前我国城市户外广告大多数只考虑了商业因素，而忽视了人们的真正需要，没有充分重视“人” 这一方面。比如：公益广告位置不够突出，数量不太多，不能最大化的引导人们积极健康的发展；户外广告杂乱无章，不仅影响了城市的整体美观，更对人们的视觉造成了一定的影响，严重影响了人们的身心发展；有的户外广告过多过大，占据了人行道空间，给行人出行造成了不便的因素等等。这些都违背了人性化的标准，更不符合一个城市发展的要求。

　　户外广告在当今社会的发展过程中所存在的问题，这些问题严重影响了户外广告行业的发展，影响了城市环境的整体美观，严重影响了城市居民的生活质量。为了更好的改善户外广告与城市环境的关系。以下是针对上述的问题提出一些建议。

　　四、户外广告的和谐发展之路

　　1.提高人们的环境意识和文化素养

　　提高人们的环境意识和文化素养，就是提高户外广告经营者、户外广告设计者、户外广告客户和户外广告的观赏者的环境意识和文化素养。我们每一个人都要在思想上对户外广告有一个新的认识，这样才有助于户外广告在城市环境中更好的发展。要明白户外广告应该与城市环境相辅相成，共同发展。户外广告的和谐发展需要所有人的大力支持，只要得到一个城市思想上和行动上的全部支持才能够发挥出最大的作用，才能为城市增光添彩。特别是户外广告的从业人员要提高爱护环境的意识，才能在设计出新颖的户外广告，对其从业人员也要提高自己的文化素养，避免设计出低俗的户外广告。一个好的户外广告，能得到广大观众的认可，也是一个城市文化素质的象征。相关部门需要加强这方面的宣传工作，才能更有利于提高每个人自身的环境意识的文化素养。

　　2.户外广告的质量有待提高

　　户外广告的质量包括设计质量和材料的质量。提高户外广告的设计质量，需要在设计过程中考虑周边的环境因素，需要对周围的环境进行考察，根据情况来进行合理的设计，合理利用有限的条件进行规划和布局，让户外广告很好的融入到城市环境中去。户外广告设计者提高文化素养后，还要重视户外广告的创新意识及提高审美能力。一个好的户外广告不但质量要过关，还需要经营者的职业道德，才能更好的发展户外广告业。

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