四、节事旅游对张掖市影响效应评价

　　通过列举一些典型的节事旅游效应，让被调查者选出节事旅游对经济、社会文化和环境影响较大的因子，将各项选择的人数进行了整理，便于分析影响效应。

　　（一）经济效应

　　根据图表可以看出经济影响主要表现在①、②、③、④等四个方面，依次分别是促进经济发展、增加当地居民收入、增加张掖旅游的人数和带动相关产业的发展。分析表3发现，旅游人次逐年递增，从2009年的116万增长到了2012年的521.9万，旅游人次增长了4.5多。且增幅也越来越大，2012年比2011年增加了49.1%。节事旅游作为张掖旅游的组成部分，发挥了重要的作用。节事旅游的发展使旅游收入逐年提升，2012年的收入比2009年翻了7倍，从4.15亿元增加到了27.14亿元。旅游业的乘数效应使旅游相关产业和社会生产的其他部门的收入也相应地有了提高。张掖是河西走廊典型的农业城市，总人口130万，地广人稀，商品生产出来了也没有足够大的消费市场。但是随着节事旅游的发展，每年大量增长的旅游人数则为商品生产者提供了充足的客源，其收入水平也因此大大提高了。旅游人数增多、旅游业的迅猛发展使张掖市酒店和旅行社的数量不断增加，张掖市A级景区、饭店、旅行社从2010的14家、18家、20家增加到2011年的18家、25家、28家[4]。这些仅仅是星级酒店、旅行社和景区的增长情况，张掖每年因旅游发展而新增的旅游企业的数量不在少数。为了增强景区的可进入，张掖的交通运输情况得到了极大的改善，在通往各主要旅游景区开通了旅游专线，修建了高速公路，张掖军用机场也已修建完工并投入使用。节庆旅游发展也给地方经济发展带来了一些负面影响，比如节事旅游推动地方物价上涨给居民生活增加了负担。

　　（二）社会文化效应

　　节事旅游带来的社会文化方面的影响主要表现在①、②、③、④、⑤等方面，即改善了居民生活质量；张掖的知名度提高，旅游形象得到改善；作为张掖人的自豪感增强；一些传统文化得到保护与开发，保持了张掖文化个性；旅游者通过参加这些活动，了解了张掖的历史文化和民俗，为张掖提供了一个展现自我的机会；节事旅游丰富了张掖本地及周边省市居民的精神生活，节事活动的趣味性、参与性将他们从日常单调乏味的生活中解脱了出来。张掖地处祖国西北内陆，经济不发达，交通区位也无优势，但却有很多外地人知道张掖，其中节事旅游起了重要的作用。节庆旅游作为旅游产品的重要组成部分，反映着整个旅游业和区域的发展状况和形象的建设。张掖丰富多彩、富有地方特色的节事活动为张掖旅游业做了形象上的宣传和塑造。居民是城市发展的支柱，他们的积极配合和参与对城市的发展起着重要作用，节事活动中居民和旅游者的互动，使居民了解了城市发展的动向，增强了主人翁意识和自豪感。节事活动是地方悠久历史、文化、民族和宗教的载体，节事活动将这些文化以有形的形式展示在世人面前，得到世人的喜爱和理解的同时，也促进了少数民族对自己文化的重视与传承。如肃南民族文化旅游节的开展吸引了很多人到肃南旅游，裕固族文化被大众所接受和喜爱，使当地人对自身文化产生了自豪感。受现代文明的影响，很多裕固族人民开始丢弃他们的传统文化，如服饰、语言、婚俗等，但节事旅游的发展使传统文化给他们带来了经济收益和社会尊重，他们开始重新重视本民族的文化，使其得以继续传承下去。除去这些积极影响，随之而来的道路拥挤也大大影响了居民的日常生活，堵车现象严重，明清街摩肩接踵、水泄不通，给居民生活带来不便。因此，在活动举办过程中，要加强保安巡逻与道路建设，维护城市治安。

　　（三）环境效应

　　节事活动的环境效应主要表现在①、②两个方面即极大促进了政府和居民对水体、大气、生物和地质地貌的保护和对古建筑与文物遗迹的保护。张掖大佛寺、鼓楼、山丹大佛寺的整修完善就是发展节庆旅游最好的体现。张掖拥有“塞上江南”的美称，这其中湿地发挥着重要的作用。张掖每年都会举办一次“湿地之夏—金张掖文化旅游节”，吸引国内外的摄影爱好者前来参加，一张张生动的照片描绘了这片神奇美丽的土地。张掖市政府为加大对湿地的保护力度，每年拨出部分经费来用于基础设施建设、垃圾清理、水源更新以及环保教育宣传等。虽然如此，节事旅游也带来了很多不和谐因素。众多旅游者中，不乏环保意识不强的旅游者，乱扔垃圾、浪费粮食现象时有发生。往往白天干净的街道、水面，到了晚上去清理时已一片狼藉了。为此当地居民应增强主人翁意识和环保意识，不仅要以身作责还要对游客的不文明现象予以纠正。导游应向游客介绍生态环境的脆弱性和珍惜野生动植物资源的重要性，使游客意识到环保的重要性。政府应进一步加强环保宣传教育，并对不文明行为给予一定的惩罚。

　　五、结论及建议

　　张掖在发展节事旅游中取得了一些成效，如城市知名度大大提升，游客数量增加，服务质量和基础设施得到提升等。取得这些积极影响的同时，也产生了许多消极影响。从宏观的角度来开看，积极的影响是长期而深远的，消极影响则较为短暂而明显[5]。149份调查问卷中所有被调查者都支持张掖发展节事旅游，是因为他们享受到了张掖发展节事旅游给他们带来的好处。尽管发展过程中产生了许多消极影响，但是可以看出积极影响还是占主导地位的。为加快张掖节事旅游的发展步伐，张掖仍然需要在很多方面加以改良和完善。如加强市场化运作，使政府处于宏观调控的地位而不再是活动的主导者。同时，加强旅游企业的参与，让其在活动的举办中得到效益；启用专业策划人才，加强专业人才的培养，使节事活动更具创造性；加强节事活动的宣传，创新宣传手法与宣传途径；实行区域联合与旅游促销；改善城市交通状况，增强可进入性。通过政府、企业和居民的共同努力，张掖的节事活动一定会更具吸引力，向更快更好的方向发展。

　　参考文献：

　　[1] 戴光全，保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发[J].旅游学刊，2003，（18）：26-34.

　　[2] 马聪玲.中国节事旅游研究[M].北京：中国旅游出版社，2009：30.

　　[3] 张掖市“十二五”旅游规划[Z].

　　[4] 周劲波，王烨.节事与事件旅游研究进展[J].柳州职业技术学院学报，2012，（1）：17.